Packaging
Système salon & trade
Supports salon et événement alignés sur la même grammaire que le linéaire — moins d’écart entre canaux.
Brief
Brief fictif — l’équipe lancement avait besoin d’un kit tournée (fond de stand, comptoir, sampling) qui prolonge le même produit que le linéaire, à distance et sous éclairages mixtes.
Enjeu
Les visuels événementiels étaient souvent « ce qui rentre dans le gabarit du stand » — double personnalité entre retail et trade. Photo et couleur dérivaient avant l’ouverture du premier salon.
Les livrables devaient passer d’un mur 3 m à des panneaux portables sans redessiner le maître à chaque fois.
Direction créative
Reconstruire les surfaces héro à partir de la grille du pack consommateur — mêmes proportions, mêmes règles de contraste. Indiquer des tailles mini de typo pour la distance de lecture, et un vocabulaire de finitions (mat / brillant / vernis sélectif) pour aligner les devis de stand sur l’intention marque.
Livrables
- Artwork mis à l’échelle pour grands formats
- Jeu de variantes pour déclinaisons régionales
- Pack de nommage pour prestataires
Galerie
Résultat & intention
Une même ligne créative du linéaire au stand : validations plus rapides avec les partenaires locaux, moins de surprises sur site, et une garde de marque qui tient aux gabarits des prestataires.
Échange
Un brief suffit pour ouvrir la conversation
Objectif, canal, échéance. Nous revenons sur l’adéquation, le découpage et l’interlocuteur studio.