Direction artistique
Ligne de campagne de lancement
Principes écrits et planches de référence pour que les agences tiennent une seule ligne — photo, typo et mise en page restent cohérentes.
Brief
Brief fictif — lancement multi-agence TV, OOH et linéaire avec une colonne créative unique. Le marketing voulait des garde-fous qui survivent à la revue concurrentielle, pas des moodboards qui explosent en production.
Enjeu
Chaque partenaire avait son style maison ; sans ligne écrite, la campagne dérivait vers une « même énergie » plutôt qu’une même géométrie et tonalité. Tournage et post coûtaient trop cher pour corriger l’ambiguïté au étalonnage.
Il fallait figer l’intention en langage et composition avant le premier plan.
Direction créative
Articuler tonalité, contraste et distance au sujet d’abord. Traduire en règles de composition — tolérance de recadrage, cibles de vide, logique de titres — défendables en revue. Livrer un PDF de référence unique, pas un dossier de compos libres.
Livrables
- Document de principes créatifs
- Briefs tournage et maquette
- Grille de déclinaison multi-canaux
Galerie
Résultat & intention
Un lancement qui reste une seule campagne entre partenaires — moins de tours subjectifs, validations plus nettes, et des tournages qui livrent des sélections dans le brief dès le premier passage.
Échange
Un brief suffit pour ouvrir la conversation
Objectif, canal, échéance. Nous revenons sur l’adéquation, le découpage et l’interlocuteur studio.