Branding
Programme de masters d’identité
Fichiers sources structurés pour déploiement GED : nommage, calques et règles d’export que l’IT peut appliquer.
Brief
Brief fictif — IT et marque déploient une GED ; la création devait livrer des masters ingérables avec des métadonnées prévisibles, sans variantes « mystère ».
Enjeu
Les masters existaient comme exports finaux, pas comme sources opérationnelles : calques sans nom, surcharges intégrées, profils couleur qui variaient selon le designer. Les régions recréaient au lieu de réemployer.
Le programme devait rendre la variation explicite et auditable — sans casser les campagnes en cours.
Direction créative
Définir d’abord protocole de calques et nommage, puis reconstruire les masters pour que les variantes soient des états volontaires, pas des bricolages. Verrouiller RVB / CMJN sur gammes partagées ; livrer une feuille d’import qui mappe les fichiers aux facettes GED déjà utilisées.
Livrables
- Masters vectoriels avec protocole de calques
- Références RVB et CMJN verrouillées
- Feuille d’import pour métadonnées GED
Galerie
Résultat & intention
Des masters qui se comportent dans les systèmes : passations plus propres, moins d’exports « surprise », et une ingestion GED qui ne bloque pas sur l’ambiguïté créative.
Échange
Un brief suffit pour ouvrir la conversation
Objectif, canal, échéance. Nous revenons sur l’adéquation, le découpage et l’interlocuteur studio.