Packaging
Alignement de gamme linéaire
Cohérence linéaire entre parfums : même colonne vertébrale visuelle, codage des variantes, zones légales propres à l’impression.
Brief
Brief fictif — groupe FMCG panafricain rafraîchissant une ligne de boissons pour la grande distribution. Le marketing voulait une famille reconnaissable au linéaire tout en gardant des indices de parfum lisibles ; le juridique imposait des zones de mentions fixes par marché.
Enjeu
La gamme existante se lisait comme six packs sans lien : lignes de base différentes, histoires couleur concurrentes, typo qui cassait à la traduction. Les audits linéaire montraient des hésitations entre variantes, et la prépresse signalait sans cesse des zones de sécurité incohérentes.
Douze semaines pour des pilotes, deux transformateurs, et peu d’appétit pour une refonte structurelle complète — l’artwork et la discipline devaient porter l’effort.
Direction créative
Fixer d’abord un rythme vertical et un traitement de titre maître, puis encoder le parfum comme une seconde couche contrôlée (bande couleur + iconographie). La photo reste homogène en cadrage et lumière ; la typo découle d’une grille modulaire unique pour que les blocs légaux occupent toujours le même espace.
Livrables
- Masters de faces + matrice de variantes
- PDF imprimeur avec fonds perdus et repères
- Fiche une page pour passation transformateur
Galerie
Résultat & intention
Une ligne qui se lit comme une seule marque en moins de trois secondes au linéaire — moins de tours prépresse, adaptations régionales plus propres, et un paquet de fichiers que l’imprimeur peut chiffrer sans réinterpréter.
Échange
Un brief suffit pour ouvrir la conversation
Objectif, canal, échéance. Nous revenons sur l’adéquation, le découpage et l’interlocuteur studio.