Branding
Charte condensée opérationnelle
Une charte que les équipes ouvrent vraiment : règles courtes, exemples visibles, gabarits calés sur le PDF.
Brief
Brief fictif — communication corporate voulait une charte « vivante » après fusion : pas un PDF tombeau, mais un référentiel que R&D, RH et agences peuvent appliquer sans brigade charte.
Enjeu
L’ancienne charte faisait 120 pages d’ambiguïté élégante. Les équipes téléchargeaient les mauvais masters ; les agences interprétaient l’interlignage différemment ; PowerPoint était devenu le vrai système.
Le sponsor demandait des règles tranchées dès la première lecture, avec des gabarits qui calquent physiquement le document.
Direction créative
Mettre les décisions en tête : rôles couleur, échelles typo, ton d’image et comportement du logo dans les premières signatures. Chaque règle avec un avant / après. Construire les gabarits avec les mêmes styles de paragraphe et grilles que le PDF — pas d’univers « slide » parallèle.
Livrables
- PDF charte (print + écran)
- Kit gabarits (présentation + document)
- Planche do / don’t pour agences
Galerie
Résultat & intention
Une charte que l’on utilise vraiment : moins de boucles d’interprétation, onboarding agence plus rapide, decks internes qui cessent de dériver de la ligne officielle.
Échange
Un brief suffit pour ouvrir la conversation
Objectif, canal, échéance. Nous revenons sur l’adéquation, le découpage et l’interlocuteur studio.